La Borsa Internazionale del Turismo 2025 (BIT 2025) si è conclusa con un bilancio estremamente positivo, consolidando il suo ruolo di evento di riferimento per il settore turistico globale. Dopo un’apertura entusiasmante con la Ministra del Turismo Daniela Santanchè, la manifestazione ha registrato un’affluenza significativa di operatori professionali e viaggiatori, oltre alla presenza di migliaia di buyer internazionali provenienti da tutto il mondo.
BIT 2025: il ritorno a Fiera Milano Rho
La BIT si è svolta presso i padiglioni storici della Fiera di Milano fino al 2005, per poi essere trasferita nel nuovo polo fieristico di Rho-Pero dal 2006 al 2016. Nel 2017, la manifestazione è tornata a Fieramilanocity, nel cuore di Milano, dove è rimasta fino al 2024. Tuttavia, l’aumento della partecipazione e il bisogno di spazi più ampi hanno reso necessario il ritorno alla sede di Fiera Milano Rho per l’edizione 2025.
L’evento ha attirato oltre 1.000 espositori provenienti da 64 Paesi, consolidando il ruolo di BIT come piattaforma strategica per il settore turistico. Secondo i dati ISNART, nel 2024 il turismo in Italia ha registrato 880 milioni di presenze, con un impatto economico di oltre 108 miliardi di euro, confermando il ruolo centrale del Paese nel panorama turistico globale.
Innovazione e nuove tendenze del turismo globale
Uno dei temi chiave della BIT 2025 è stato il ruolo dell’innovazione nel turismo, con particolare attenzione all’intelligenza artificiale, ai Big Data e alle strategie per contrastare l’overtourism. Tra le nuove tendenze più discusse emergono:
- Iper-personalizzazione dei viaggi: sempre più richiesti pacchetti su misura e destinazioni esclusive.
- Turismo sostenibile: cresce la consapevolezza ambientale e sociale tra operatori e viaggiatori.
- Turismo esperienziale: boom di viaggi legati all’enogastronomia, alla natura e al benessere.
- Gig tripping: viaggi pianificati in funzione di eventi musicali e festival, sempre più popolari tra i giovani.
- Turismo sportivo: in forte crescita in vista delle Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026.
BIT 2025 e le Olimpiadi Milano-Cortina 2026
Le Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026 hanno rappresentato un tema centrale della fiera, con numerose iniziative legate al turismo sportivo e all’impatto economico che questo grande evento genererà. In qualità di partner, Fiera Milanometterà a disposizione i propri spazi per ospitare alcune competizioni, sottolineando il legame tra turismo e grandi eventi sportivi.
Anche il segmento del luxury travel ha mostrato segnali di crescita, con una domanda sempre più orientata verso esperienze esclusive e personalizzate. Il turismo di lusso non riguarda solo l’ospitalità di fascia alta, ma anche la ricerca di esperienze uniche, tra cui soggiorni in ville private, vacanze in barca e shopping esclusivo, con Milano sempre più protagonista del settore.
BIT4Job: il ponte tra giovani e mondo del lavoro nel turismo
Un altro punto di forza della BIT 2025 è stato BIT4Job, un’area dedicata all’incontro tra domanda e offerta di lavoro nel settore turistico. In collaborazione con Lavoro Turismo e Welcome Travel Group, l’iniziativa ha permesso a giovani professionisti e aziende di creare nuove opportunità di impiego.
L’AD di WTG, Adriano Apicella, ha sottolineato come il settore turistico stia evolvendo verso un modello ibrido, in cui le competenze umane si integrano con le nuove tecnologie, tra cui l’intelligenza artificiale, per offrire esperienze sempre più personalizzate ai viaggiatori.
BIT guarda al futuro: appuntamento al 2026
Dopo il grande successo di BIT 2025, gli organizzatori sono già proiettati verso il futuro. La prossima edizione della BIT si terrà dall’8 al 10 febbraio 2026 presso Fiera Milano Rho, confermandosi un appuntamento imperdibile per gli operatori del turismo globale.
L’evento continuerà a evolversi, consolidando il suo ruolo strategico come piattaforma di business, innovazione e networking per il settore.
